恨铁不成钢!HTC消化库存前,能不能先搞好产品策略?

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恨铁不成钢!HTC消化库存前,能不能先搞好产品策略?
A man leaves from HTC headquarters before a news conference to announce Google to acquire HTC's Pixel smartphone division, in Taipei, Taiwan September 21, 2017. REUTERS/Tyrone Siu - RC111F687CE0

在八卦板甚至 FB 上老看到 HTC 被抵制是因为老闆说过中国品牌,老实说实在令人很厌烦。

HTC 垃圾的地方很多,可以酸的地方很多。老是只揪着老闆讲过的话来酸,除了暴露自己眼界的狭隘和对 3C 产品的外行以外,也只是给 HTC 粉「欲加之罪」的话柄而已。好像 HTC 除了老闆讲过的话以外你们找不到酸点似的,在反 HTC 上实在是猪队友。

有人可能想嘘我,说那你讲讲有些什幺别的可以酸的地方,不要没料还只会乱呛,那我就来讲些浅见吧,细数一下 HTC 除了老闆讲过的话以外,其它丑恶之处。着名的换心事件、台湾用料比大陆差事件就不说了,是大家最熟悉的 HTC 做生意不老实之处。

一、外观

早中期的 HTC 有大量的款式,外观是所谓的四下巴,老 HTC 使用者可能有印象。四下巴由下而上分别是前置喇叭孔、HTC logo 条、虚拟功能键条、应用选单。

恨铁不成钢!HTC消化库存前,能不能先搞好产品策略?
REUTERS/Brendan McDermid

其中最争议的当属 HTC logo 条,为什幺要多那一条丑到吐血呢?

这种丑到吐血的设计,其实主要是为了那个前置喇叭。前置喇叭在面板上看起来就只有那一排小孔,但是在面板下则笨重无比,HTC logo 条下面的空间其实就是给那个前置喇叭的构件用的,所以在某些 HTC 粉的眼中,这个反而是亮点。

问题来了,在智慧型手机的娱乐功能大部分都由耳机担纲音效输出的情况下,双喇叭是不是还那幺有必要,是不是值得 HTC 牺牲外观来坚持这个设计?真的讲究放音品质的非木耳玩家,会用这种相对廉价的东西来听音乐吗?

这应该是智慧型手机界最丑设计,没有之一。

二、型号命名

一堆智障型号命名,智障的程度仅次于华硕。

U,U Ultra,U Play,U11,One,猪屎,还有一堆 E 啥 M 啥 X 啥的族繁不及备载,也有直接数字的,例如 10,有人问型号还要解释这个 10 没有 One 没有 desire,就是 10。重点是旗舰还轮流当,某代的旗舰是 One 啥的,下一代是数字,到最近又变成 U11,人家想知道你哪一支是旗舰还要研究过。

连第一印象——名称——都不给好的公司,如何吸引新使用者加入?然后把旗舰像打地鼠一样跳来跳去的,这是在认真经营品牌吗?今天拿的旗舰,下一代这个型号就变入门,这不是愚弄老使用者吗?

类似的情况有 Sony 和华硕,Sony 是低配版,华硕是顶配版。

华硕的型号命名完全是工程师本位主义,把手机型号当主机板来命名,完全不管消费者要怎幺选择怎幺看,一个不爽别买我,想买我就自己乖乖研究好的概念,国内唯二拿得出手的厂商都是这样傲慢的货色,台湾手机产业界真悲哀。

上面两项还只是行销面的问题,已经如此严重,但是实际上在技术面的问题远远高过他们在行销面的问题,不止于此。

三、祖传 768MB RAM

早期 HTC 的使用者或有在关注 HTC 手机的人可能会觉得有阵子有点奇怪,为什幺连续出几款手机都是 768MBRAM,在大家都已经出 1.5GB 甚至 2GB 的 RAM 的时候,HTC 还好意思出这幺微妙的数字。

怎幺会不好意思?HTC 就是这种脸皮,甚至还能大言炎炎的说神调校 768MB 够了上打 1GB。什幺上打 1GB,其实真正的原因我想他们的採购和料管最清楚。

注:后来某日本厂商曾向此行为致敬并推出了高配版,祖传 3GB,也是号称 3GB 够用了。没错,就是万年外型长得像砖块一样智障的那间。

四、卖不完的 2013 年处理器──S400

行动装置的处理器除了潘仔阵营的 A 系列效能独走之外,Android 阵营主要有两大品牌,高通和联发科,其它各自研发处理器属于小众。

高通产品近年已规划为四系列,S2 系列卖落后国家、S4 入门或低阶、S6 中高阶、S8 旗舰。

S400 就是高通骁龙400 处理器,是 S4 系列的最早版本,最旧技术,是 2013 至 2014 年期间低价入门机的常用配件,可以说早就已经被淘汰的产品。

然而就在去年九月,HTC 硬是推出了 Desire 10 Lifestyle 这款入门机种,还在搭载 S400。入门也就算了,给老人家或只打电话的用还合适吧,结果订价是感人的 7990,7990 是什幺概念,买华硕可以买到搭载 S6 系列的低阶机,买匪区牌可以买到中阶机。

你这 S400 的东西不要说值不值得到 2000,就连价值也没人敢推估,因为没别人会出了。

有 HTC 粉曾经辩解:这个是搭配 0 元机话费方案的。好吧,那这出货管道就昭然若揭了──原来是为了骗不懂手机单独去续约想要 0 元的人的。

这还没完,今年六月又推出了低配版 3GB RAM 搭配 16GB ROM,还是 S400,相对于去年九月的高配版是 3GB RAM 搭 32GB ROM 订价 7990,今年的低配版是 5990。

5990 好像很便宜对吧?这是什幺概念?买华硕一样可以买到搭载 S6 系列的低阶机,人家 6K 可以买到 S625 搭配 3GB RAM 和 32GB ROM,你只能买 S400 搭配 16GB ROM。匪区牌红米 6K 甚至可以买到 S625 搭配 4GB RAM 和 64GB ROM 了,你是哪裏来的勇气把 2013 年等级的垃圾卖到 6K?

不知道 HTC 到底是买了多少 S400,销了快五年还销不完,销垃圾无可厚非,不过要销垃圾也有点格调,订价乖乖订垃圾价好吗?

五、卖不完的 P10 垃圾机海

P10 是联发科的中低阶处理器,去年初出品时被 oppo 拿来用在 R9 伪装成中高阶卖 13K,不过 oppo 有自知之明,知道这种技俩只能玩一次,再出一次可能连管销成本都回不来,这一年多的 R 系列产品已经乖乖用中阶的高通 S6 系列。

然而勇气过人的 HTC,在去年九月推出了 Desire 10 Pro 也搭载 P10 也卖 13K!

晚了半年,重点是垃圾卖中高阶价,真好意思!

这还没完,今年一月 HTC 又强势推出 U Play,再度搭载 P10,搭配 4GB RAM 和 64GB ROM,售价来到了感人的 14K,刷新了 P10 这个烂处理器的成机售价新高,HTC 真不愧是联发科之友,把联发科的烂货卖到这个价,想必联发科脸上有光。

勇气和 S400、P10 一样用不完的 HTC 乘胜追击,五月又霸气推出了 U Play 的低配版,三度搭载 P10,搭配 3GB RAM 和 32GB ROM,售价大降到 11K。不过今年五月的 11K 可以买到什幺,这先不说,可以参考一下上段的华硕,6K 能买到的东西都屌打这 11K 买的 P10 垃圾。

然而就在同期,HTC 又四度以祖传的 P10 推出了另一款一样入门规格的手机,One X10,不过价格却十分的不入门,8990。因为他们自己把这款定位在中阶。这裏要称讚 HTC 的勇气的地方是,同期同 U 不同价,这是让 U Play 同门切磋的概念。

勇气不见底的 HTC,似乎还捨不得放下 P10,九月初又雷霆万钧的推出了 One A9s,第五度搭配传家宝刀 P10,这次似乎安分些了,乖乖的卖入门价,4990。

不过 4990 在别牌有 S625、3GB RAM、32GB ROM、双卡双待、4000mAh 的电池,在你勇气牌却只有 P10、2GB RAM、16GB ROM、单卡、2300mAh 的电池。P10 的耗能已经比人家惨了,电池还比人家小这幺多,是打算让人家一天几充?还是花 5K 买你的手机就当手錶每天看几次就好?

这段的问题跟上段一样,都是卖不完的垃圾,不过不肯乖乖卖垃圾价,搭配的规格也不肯给好一点还想卖这种价,真当自己有品牌信仰?

卖不完的 768MB RAM、S400、P10,可以说 HTC 的料管和採购问题应该很显而易见,可惜 HTC 裏面没人看得见,然后又不肯安分低价销,两三年如一日的把垃圾卖中高阶价。中阶却连一款 S625 的都没有,整天只想着骗不懂手机的续约客帮自己销掉垃圾。

六、10 受潮大面积灾情

10 被 HTC 和众多爱国粉视为去年的亮眼旗舰作品,当时气势有如最近的 U11。

然而人要是不争气,都夸不得,夸了立刻死。10 上市不久就开始出现许多人送修,结果被 HTC 外包的售后维修联强判定为人为因素受潮,人为因素不在保固内,意思就是你自己吃下去啦。一个两个还可以说可能是人为因素,可是大面积的灾情呢?这不很明显是因为料件或组装过程有问题导致的容易受潮吗?

可是联强这猪队友却坚持着把 HTC 往死裏坑,每个来修的都是一个人为因素受潮了事,受害者的愤怒心得在网上到处都是,不相信 HTC 看不见,可是 HTC 却乐得放任,联强这样帮了我大忙,让大家都自费维修呀,我不用出保固成本。

这种大吃老本的行径加速 HTC 这一年来的灭亡,因为本来被看好的 10 出这样的状况,老粉丝却又被这样近乎丢垃圾的对待,这使许多老粉丝心灰意冷,从此再也不考虑 HTC。

手机板相关心得很多,取较经典的几篇:

#1O6oAIYV

#1O76kzHq

#1OHMWmNq

#1O79EcmY

#1PCEGzDh

#1OxXuMQb

#1OzXREFV

其实相对 HTC 的装死和联强猪队友行径,我觉得 HTC 铁粉才是最大的猪队友,在 10 的灾情文底下,居然有人还在推换 U11,或者有人问过季旗舰的选购,还有人推 10,HTC 正是因为死猪不怕开水烫,所以才放心的对联强的劣行装聋作哑。

可以说 HTC 会走到这一步,那些无脑瞎捧的铁粉和昧着良心乱推的工读生要负一半责任。

七、Flyer 平板节税小帮手

相较前面几段是消费者切身感受的问题,这一段其实跟消费者没有关係,可是跟全体国民,全体纳税者有关係,在企业道德的层面上比上面几段严重许多。

Flyer 是 HTC 六年前出的旗舰平板,是公认的电子垃圾,卖不出去怎幺办,总不能血本无归呀,而且还製造汙染。

于是聪明的鬼岛商人后来想到了这些垃圾的好去处──捐,捐给偏远山区的学校上课用,环保又可以抵税,一举两得。

其实环保是真的,可以嘉惠学子也是真的。

问题在于这平板的订价当时上 20K,我不相信抵税时每部会低于 10K,然而这平板当初卖不掉就是因为订价和价值差距实在太大,所以根本没人要买,现在可以抵 1XK,简直是鉅额红利,于是鬼岛商人就想说,这也他奶奶的太好赚了。

于是就发生了:

恨铁不成钢!HTC消化库存前,能不能先搞好产品策略?

看不懂的人我解说一下,就是 2011 的产品,到四年后还是原汁原味不改配备的继续生产,不过却没看到市面上有在卖,那生产去哪了呢?懂了吗?生产些值没四五 K 的垃圾可以用来抵 1XK 的税多开心呀,于是本来的愁眉苦脸的销库存变成特地生产来捐掉抵税了,比在市场上推销还好赚多了。

详情请见 #1MpM9FC3 ,去年初的文,Flyer 开箱,显然是有人在学校工作被无奈逼着用 2015 年生产的 2011 年产品。

另外,HTC 到今年三月还在捐 Flyer,详见 #1Old-ygU 。

不好好想着做好产品,却把工夫和产能花在这种歪脑筋上,刻意开生产线来生产四年前就已经被当成是垃圾的产品来偷国家的钱,这种缺德的行为,儘想着旁门左道的公司,如果不倒,天理何在?

这是我自己屏弃掉那些只抓着老闆讲过的话的言论,观察了许久的心得。希望大家都能认清这间公司,而不是只是除了老闆讲过的话以外没别的可以讲了。