[U指数]为什幺豪华车超夯豪华车选购调查透露风向

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[U指数]为什幺豪华车超夯豪华车选购调查透露风向

延续先前[U指数]系列大调查报告,U-CAR社群发展再次针对台湾新车市场重要议题,发动新一波[U指数]大调查:[U指数豪华车选购调查]。

由近几年U-CAR每月初的台湾汽车市场销售报告,可以清楚观察到新车销售板块上挪移变化,进口新车持续走强,而国产车则走弱,其中,豪华进口车更是当红炸子鸡,许多品牌更不断创下销售纪录。

因此,本着关注新车市场重要趋势的初衷,U-CAR选在2016年6月份销售报告与6月份促销情报,以新闻内嵌问卷的模式,执行首次的[U指数豪华车选购调查],藉此来看网友们对于豪华车议题的看法。

    U指数豪华车选购调查问卷收集时间2016年5月份台湾汽车市场销售报告:至3日 2016年6月份台湾汽车市场促销情报:至19日 问卷收集总数:713份
Q1:一般品牌最多为Toyota,豪华品牌则较多BMW与Lexus

为让参与问卷的网友轮廓更为清楚,我们第一题就以现有车款品牌为何切入?结果在713位参与问卷的网友中,仅有45位 (6.3%) 表示目前还没有车,其余均是持有车款的网友,显示U-CAR网友持有车辆的比例相当高。

接着,就总体品牌来看,台湾市场龙头品牌的Toyota,总共有107名网友持有,佔有率为15%,为此次为卷最多人持有的品牌。当然,我们最关心的是豪华品牌这一部分,若包含豪华品牌与超跑顶级品牌等,总共有202位网友属于此品牌级距车主,约佔此次问卷的3成左右 (28.3%) 。

最后,进一步来看进口豪华品牌的佔比,超过5%以上的品牌有2家,分别是德系的BMW (8.3%) 与日系Lexus (6.7%) ,成为此次问卷受访者中最多车主的品牌。除此之外,其他豪华品牌的持有佔比,依序为Mercedes-Benz (4.1%) 、Volvo (3.6%)、Audi (3.2%)、Porsche (0.6%)、Infiniti (0.4%)与Jaguar (0.4%)。

Q2:现有车款以轿车、运动休旅车与掀背车为三大宗

第2题仍是了解网友持有车款轮廓的议题,我们询问车款型式的类别,以当前市场较主流的分类,轿车、掀背车、轿跑/轿车、MPV厢式休旅车、SUV运动休旅车、Wagon旅行车与其他等分类,看看网友目前持有车款的样式为何?

结果出炉,轿车仍然是最主流的持有车款型式,总共有311名 (43.6%)网友目前开轿车,其次则是当前火红的SUV运动休旅车,也有高达144名 (20.2%)网友作为坐驾,第3名则是掀背车,有116名 (16.3%)网友选择拥有掀背车。除此三大类别外,不论轿跑/跑车、MPV或Wagon的持有佔比,都落在4-5%左右,相对较为小众。

Q3:品牌、物有所值、性能与耐用度,是网友入手现车的主要考量

接着,U-CAR想了解受访网友们,对于现有车款当初购买的主要考量为何?

当然,我们知道购车考量是相当複杂的抉择,因此,我们在问卷準备多达10项最有可能的原因,提供给网友们选择,这一题採可以複选至多3个选项来作答。结果,可以看到在考量因素中,约略可以分为两个集团,若以被选到超过30%比例的因素来看,依序是物有所值 (49.8%) 、耐用度高 (41.4%)、性能优越(41%)、品牌魅力 (38.7%)与内装质感 (30.6%)等5项因素,呈现出消费者对于购车考量的主要考量趋势。

至于第2集团的5个选项,则落在30%以内,按照比例依序为保养健全、二手保值高、豪华科技配备、价格/促销方案、售后服务良好等,被选比例约在23.6%至15%之间。

广  告Q4:国产车得加油了,潜在买家超过8成考虑买进口车

此次的 [U指数豪华车选购调查] 问卷题目,在第4题之后正式切入主题,社群发展部直接询问受访的网友们,未来购买的新车会考虑何种级距,是一般品牌国产车、一般品牌进口车或者豪华品牌,这题採单选填答。

结果出炉,说真的,就佔比来看,真的不免替一般品牌国产车捏把冷汗。因为,仅有16%的网友未来新车是把国产车列为考量,最高则是43%的网友下一辆车想买豪华品牌车款,至于一般品牌进口车也有高达41%的佔比,成为下一辆款的方向。

若单纯以国产与进口来区分,就可以看到16:84两阵营风向之强弱差距,若国产车阵营无法积极扭转潜在消费者对于下一辆车款的购买要望,后续国产对抗进口阵营的竞争将更为艰辛。

Q5:豪华车品牌偏好,Lexus、Mercedes-Benz与BMW指名度最高

对于豪华车品牌的购买偏好度,我们也準备这题来收集网友们的想法。若想要购买豪华品牌车款的话,到底最偏好哪个品牌呢?

网友对于豪华品牌的偏好度,由此次问卷看来是相当悬殊的。共有3个品牌成为最受网友喜好的强势品牌,依序为Lexus (23.7%) 、Mercedes-Benz (21.7%)与BMW (16%),由这边可以观察到,即便BMW在第1题为最多受访网友持有的品牌,但就总体来看,Lexus与Mercedes-Benz反而拥有最多的品牌支持度,均突破2成以上。

至于第2集团的豪华品牌偏好度,则依序为Volvo (10.4%)、Audi (8.3%)与Porsche (5.5%)与Infiniti (3.2%)等,北欧豪华品牌Volvo在第2集团的偏好度最高,甚至超越德系豪华品牌Audi,更是格外引人关注。

另外,日系豪华品牌的Infiniti,虽然在台湾耕耘已多年,但相对较少的产品线,其品牌持度与佔有率仍不及对手,Infiniti应藉由Q50与Q30等新世代产品,积极迎头赶上并提升品牌支持度。

Q6:最想买豪华车型,SUV遥遥领先,轿跑与Wagon潜力受瞩目

了解品牌偏好后,我们在回到车型议题来询问,看网友最想买的豪华车款,是哪种车型?

不意外地,近几年在新车市场火红的SUV运动休旅车,成为网友们最想要的豪华车型式,比例更是高达36%,遥遥领先其他车型。至于做为传统大宗的轿车,则仅保有20%的支持度,显示轿车在新车市场,已缴出台湾最主流车型的地位。

我们也观察到轿跑/跑车,以及旅行车型在此题问卷的支持度很高,几乎是受访网友现有车款占比的3倍以上,在豪华车高性能光环下,以往诉求驾驭乐趣的轿跑/跑车车型,总拥有一群渴求拥有的支持者,因此,可以理解支持度大幅高于现有车款的占比。

不过,向来是市场小众族群的旅行车,却在这份问卷同样出现爆炸性的期望,确实令人高度关注,在当前各品牌对新世代旅行车设计越趋动感成熟后,兼顾操控与承载机能的旅行车,是否会异军突起,成为下一阶段的明星夯车,相当值得观察。

Q7:买豪华车的原因,安全最重要,其次才是操控乐趣与配备

到底想买豪华进车的原因为何?是社群发展部準备的最后封关题。

U-CAR藉由此题来理解消费者的想法,到底是那些因素,驱动买家想买豪华进口车,到底是安全、操控、商务、理财、彰显身分、想要丰富配备,甚至,是因为相对于高房价,车价仍属合理?

这一题我们提供可弹性複选,结果,有541位网友,高达75.9%的占比认为买豪华车的考量,就是安全,希望能藉由购买进口豪华车款,获得更高与更完整的安全保障。至于享受操控乐趣,也是很多人的考量,共有438位网友,达61.4%的占比想要追求更高的驾驭乐趣,而购买豪华进口车。

其他选项的占比,则依序是想拥有丰富配备(39.6%)、彰显身份地位 (26.9%)、商务或社交考量 (16.4%)、相对高房价,车价仍属合理6.6%也有一定的认同度。至于理财考量的仅有2.9%。